Ein später Blick auf den Hotel Finder von Google lohnt sich. Zumal er sich noch offiziell im Experimentenstatus befindet und Google Schritt für Schritt daran arbeitet das neue Buchungsportal komplett zu finalisieren. Gestern Abend war wieder so ein Zeitpunkt, an dem es einige neue Dinge gab und die den Kampf um die Plätze im Hotel Finder betreffen.
Wir haben an dieser Stelle schon einige Male in die Zukunft geschaut und uns Gedanken gemacht wohin der Weg des Hotel Finders geht und wie Google seinen Service monetarisieren möchte. Dazu gleich mehr. Zunächst gab es zwei kleine Veränderungen, die aber eine große Signalwirkung haben.
Ab sofort wird dem User in dem Reiter "Reviews" an oberster Stelle die Möglichkeit geboten eine Bewertungen abzugeben ("Write a review!"). Der dahinter befindliche Link führt direkt zur jeweiligen Places-Seite. Google versucht somit seine eigenen Bewertungen noch mehr pushen und mehr Bewertungen zu generieren.
Bewertungen auf Google immer wichtiger
An dieser Stelle sei noch mal eindringlich darauf hingewiesen, dass die Hotels ihren Places-Account anmelden sollten und diesen auch entsprechend mit Informationen zu pflegen! Wir bieten hierzu auch praktische Hilfe mit unseren Google-Seminaren für die Hotelerie.
Im folgenden Screenshot erkennt man den deutlichen Hinweis deutlich:
Schnittstelle weiter geöffnet
Zum zweiten - und das wird jetzt langsam spannend - wird dem User bei einigen Hotels auf der Startseite "Overview" ein Text "From the owner" angezeigt. Unsere Vermutungen werden also bestätigt, dass Google seine Schnittstelle weiter öffnet und Informationen von Schnittstellenpartner und höchstwahrscheinlich auch vom entsprechenden Places-Eintrag abbildet. Unser Kooperationspartner seekda und wir haben bereits vor ein paar Tagen festgestellt das Bilder, die über die durch uns bzw. seekda zur Verfügung gestellte Schnittstelle Google Connect geliefert werden, nun auch bei Google Places angezeigt werden.
Das heißt mit unser Lösung haben Sie die Möglichkeit Bilder (und nun wohl auch Beschreibungstexte) direkt in das weltweit größte Portal zu übertragen. Hotels haben in Zukunft somit die Möglichkeit über einen zentralen Zugang ihren Content auf Google zu verwalten und zu vermarkten. Dies bedeutet eine enorme Arbeitserleichterung und den direkten Zugang zur weltweit größten Vermarktungsplattform.
Wir führen gerade zahlreiche Tests durch, damit wir in Kürze genaue Angaben zur Herkunft der ausgelieferten Texte geben können.
Siehe auch folgenden Screenshot:
One more thing...
Die eigentlich Neuigkeit ist aber eine, die es offensichtlich noch nicht geben darf! Als ich gestern Abend zu später Stunde mit meinem Freund Jürgen Schlotze (fantastischer Area Sales Manager von seekda) über die oben Neuigkeiten geschrieben habe, meinte er: "Da ist noch etwas!". Denn die folgenden Screenshots belegen eindeutig das Google den Wettbewerb um die Plätze eröffnet hat. Es war immer zu erwarten, dass Google sich nicht nur auf die reine Sortierungsfunktion in der Listenansicht beschränken wird. Offensichtlich bietet der Hotel Finder nun die Möglichkeit sich mittels eines gekauften Anzeigenplatzes ("Ads") über die Standard-Sortierungsfunktion "It′s magic" hinwegzusetzen.
Anzeigenplätze im Hotel Finder
Einzelne Hotels werden mit der aus den Google Ad Words bekannten beigen Hintergrundfarbe hinterlegt und somit an den ersten Positionen abgebildet.
Welche Kosten dadurch entstehen und über welches Portal dies ermöglicht wird, ist momentan noch offen. Aber ich hatte an dieser Stelle schon mal über einen eigenes Vermarktungstool ("Merchant Center") gesprochen. Der Weg, den Google bereit ist zu gehen, wird immer deutlicher.
Vermarktung des Price-Buttons
Die nächste Sache geht noch einen Schritt weiter. Neben der Vermarktung und Monetarisierung von Listenplätze arbeitet Google offensichtlich auch an dem Verkauf der Price-Buttons. Der folgende Screenshot lässt vermuten, dass Google den Price-Button auch exklusiv anbietet. Das bedeutet das der meistbietende, das Buchungsportal oder aber das Hotel selber (!!!) den Button zeitlich für sich beanspruchen kann und alle weiteren Preise nicht mehr angezeigt werden.
Im obigen Beispiel öffnet sich somit bei einem Klick auf den Book-Button nicht das Menü mit den Wettbewerberpreisen, sondern der User wird direkt zur Buchungsseite von Venere gelenkt!
Etwas, was es eigentlich noch nicht geben darf?
Interessanterweise sind diese beiden eben angesprochenen offensichtlich neuen Vermarktungswege ("Listenpreis-Anzeige" und "Price-Button-Exklusivität") nur auf einem mobilen Android-Devices sichtbar! Beides ist auf weiteren Plattformen und Browsertechnologien noch nicht reproduzierbar. Es liegt also die Vermutung nahe, dass Google selber gerade Tests durchführt und die Funktionalitäten noch nicht aufgeschaltet hat oder aufschalten wollte. Es bleibt also irre spannend!
UPDATE!!
Die Ads Anzeige ist nun nicht mehr exklusiv auf einem Android Device sichtbar, sondern taucht nun auch temporär auf Desktoprechnern auf. Es scheint sich also wieder einmal etwas zu tun und Google schreitet mit der Monetarisierung des Hotel Finders weiter voran. Folgender Screenshot zeigt die Ads innerhalb des Hotel Finders.
Wir werden an dieser Stelle in Kürze über unsere eigenen Beobachtungen und Tests berichten. Wer bereits jetzt für die sichtbar sehr nahe Zukunft gerüstet sein möchte, den informieren wir gerne über unsere direkte Anbindung an die Google Travel Ads mit unserer Schnittstelle Google Connect.
Des Weiteren weisen wir auf unsere in Kürze startetende Roadshow hin. Melden Sie sich jetzt an!
Wir freuen uns über Ihre Kommentare und Meinungen.
Ihr Marc O. Benkert
